블루슈머 타겟 마케팅(Bluesumer Target Marketing)

블루슈머(Bluesumer)란, 경쟁자가 없는 미개척의 새로운 시장인 블루오션에 존재하는 소비자를 가리키는 말입니다. 블루슈머 타겟 마케팅이란, 이들을 타겟팅한 마케팅을 의미하는데 인구구조의 변화, 소비트렌트의 변동 등 시장의 환경을 분석하여 새로운 수요와 시장을 만들어냅니다. 새롭게 수요가 생겼다, 이 말이 이해가시나요?

 

 

 (출처: Google image, Labeled for reuse with modification)

위의 사진은 아이폰의 사진입니다. 스마트폰이 없던 시절에 없었던 '수요'와 '시장'을  만들어낸 대표적인 사례죠. 핸드폰과 MP3와 PDA만 존재하던 시절, 얼리어답터들 중심으로 이런 숨은 '수요'가 사실 있었습니다. 사실 제가 그런 놈 중의 하나였으니까요.. -_-;;

이 3가지가 전부 필요해서 들고다니기는 하는데, 불편하더란 말입니다. 하나로 통일하고 싶은데, 이런 서비스를 해주는 누군가 없나? '아이팟'으로부터 시작해서 이런 작은 '수요'를 읽어낸 '아이폰'은 스마트폰이라는 어마어마한 큰 시장을 만들어냈습니다. 사실 전자기기 매니아들의 '수요' 정도였는데, 이게 일반인도 써보니까 그렇게 편리하더란 말이더랍죠.. 

 

 

 (출처: Google image, Labeled for reuse with modification)

하지만 사실, 블루슈머 마케팅에서 아이폰은 아주 특수한 사례에 속합니다. 원래 블루슈머 타겟 마케팅에서는 말그대로 '타겟' 그 숨어있는 수요층이 타겟이에요. '모든 사람들'로 그 수요층을 확대하려는 목적은 아니죠. 하지만 당연히 그렇게 된다면 당연히 좋아하겠지만요.

더 일반적인 사례를 찾아보면, 전세계를 강력하게 때려부수는 사회경제적 어려움으로 인해 백수가 지속적으로 늘어나는 상황에 타겟팅하여 이들을 위한 취업 및 창업 지원 서비스 제공하는 사업, 증가해가는 1인 가구를 대상으로 하는 싱글산업 상품과 서비스, 경제 발전의 대가로 인류가 감수 해야 할 기후 양극화 상황에 맞춘 방한용품, 방수, 방염 용품 및 서비스, 은퇴한 부유층을 위한 도심형 실버타운, 실버쇼핑몰 등, 이런 것들이 블루슈머 마케팅의 더 대중적인 사례들입니다.